福建首家费尔蒙品牌酒店--厦门航空费尔蒙酒店正式启幕。图为厦门航空费尔蒙酒店。（图片来源：雅高酒店集团官网）
一、国内旅游及相关行业动态
文旅部：一季度乡村旅游接待游客7.07亿人次，收入4120亿元
经文化和旅游部数据中心测算，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%。
今年全国乡村旅游市场持续升温。赏花经济、运动康养、非遗市集、村宴美食等乡村旅游新场景新业态层出不穷。目前全国已有1597个乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展旅游经营，产品涵盖观光、休闲、康养、研学等。数据显示，乡村旅游客源以城市居民为主，25-45岁人群占比最高。
携程数据：近一周境内酒店搜索热度环比翻倍
4月21日，携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比翻倍，机票搜索热度增长80%。
在“请4休11”拼假策略的推动下，跨市住宿订单占比突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%，全民开启“假日经济新玩法”。
文旅部：“5·19中国旅游日”各地将出台超6000项惠民举措
4月21日，在文化和旅游部举办的2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会上，据介绍，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。
在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。
外交部：一季度入境外国人超920万，免签政策成效显著
外交部发言人林剑4月16日在例行记者会上表示，中国持续优化的签证政策正吸引越来越多外国游客。数据显示，今年一季度各口岸入境外国人达921.5万人次，同比增长40.2%，其中免签入境占比高达71.3%。
这一增长得益于中国实施的系列便利化措施：包括扩大免签政策适用范围、简化签证办理流程、推出离境退税"即买即退"服务等。这些政策有效延长了外国游客在华停留时间，扩大了活动范围。从线上云游到线下打卡，越来越多外国旅客选择实地感受中国。
二、国内·酒店要闻
同程旅行收购万达酒管
4月17日，同程旅行发布公告称，已与万达酒店发展就收购其全资子公司万达酒管100%股权事宜达成协议，交易对价约为人民币24.9亿元，估值倍数相当于其2023年度经调整EBITDA的9.5倍。
万达酒管，拥有万达瑞华（奢华酒店）、万达文华（豪华酒店）、万达嘉华（高端全服务酒店）、万达锦华（高端精选酒店）、万达颐华（高端生活方式酒店）、万达安柏（高端定制酒店）、万达美华（中高端设计酒店）、万达悦华（中端酒店）、万达安悦（中高端酒店）九大品牌。截至2024年底，万达酒管在营酒店共计204家，客房总量超过40200间，另有376家酒店已签约待开业。
此次收购万达酒管交易完成后，同程旅行的酒管业务将补齐高端酒店这块“拼图”。此前，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台的主力品牌主要包含雅致酒店、艺龙酒店、美豪丽致酒店、美豪酒店等，主要以中高端、中端以及经济型品牌为主。
凯宾斯基和首旅酒店集团开展合作
4月15日，凯宾斯基酒店集团与首旅酒店集团宣布双方在中国的战略合作正式迈入全新篇章。为此，凯宾斯基酒店集团将启动一项为期多年的投资计划，聚焦“四大”核心方向。
该计划包括：拓展“凯宾斯基中华传统酒店系列”，丰富面向中国高端旅行者的本土文化体验，同时为国际旅客提供原汁原味的中国文化之旅；推出全新的生活方式酒店品牌，依托首旅酒店集团的市场优势、中国市场的持续增长及凯宾斯基打造独特体验的专业能力，新品牌计划未来五年内在中国新增 200 家酒店，为本土消费者提供更多元的选择；持续为毕思图（Bristoria）品牌组合提供战略支持，并通过深化协作，推动“诺金”品牌的全球化布局，将其打造为全球奢华文化酒店标杆；强化会员系统整合合作。
福建首家费尔蒙酒店在厦门亮相
福建首家费尔蒙品牌酒店——厦门航空费尔蒙酒店正式启幕。作为厦航与法国雅高集团联手打造的标杆之作，该酒店以“经典传奇，再现闽南”为核心理念，集国际高品质服务与八闽文化精髓于一体，不仅丰富了当地高端酒店市场的供给，更标志着厦航“空地一体化”服务生态的全新升级，为厦门乃至福建的文旅产业发展注入动力。
酒店拥有414间配备180°至270°观景视野的客房与套房，可尽览鹭岛繁华都市景观与壮阔海景；5间特色餐饮空间汇聚闽菜精髓与全球风味，为宾客呈现舌尖上的多元体验；超过3100平方米的室内外会议空间，配备先进智能设施，可满足高端商务会议、婚礼庆典等多元需求。
希尔顿花园酒店加速布局中国
2025年，希尔顿花园酒店熠熠欣生，开启全新篇章，自今年一季度至今，品牌签约项目保持稳健增长态势，已在全国范围内成功签约或达成合作意向19个新项目，并首次进驻西宁、威海、长白山、义乌等新兴目的地，彰显品牌新兴消费趋势。最新签约将全面采用希尔顿花园·绽欣版设计标准，包括：
上海漕河泾开发区润昇希尔顿花园酒店、成都金融城希尔顿花园酒店、武汉解放公园长航希尔顿花园酒店、大连开发区希尔顿花园酒店、长白山漫江温泉希尔顿花园酒店、舟山普陀山希尔顿花园酒店、哈尔滨中央大街希尔顿花园酒店、景德镇陶源谷希尔顿花园酒店、大理古城希尔顿花园酒店、上海陆家嘴新梅希尔顿花园酒店、成都成华希尔顿花园酒店、深圳光明虹桥公园希尔顿花园酒店。
三、国际旅游及相关行业动态
世界旅游经济趋势报告：亚太成为全球旅游经济增长新引擎
2025世界旅游城市联合会香港香山旅游峰会15日在香港开幕，会上发布的《世界旅游经济趋势报告(2025)》指出，亚太地区成为全球旅游经济增长的新引擎。展望2025年，预期亚太地区旅游总收入增速有望突破10%。
报告指出，亚太地区旅游经济快速增长。2024年，全球旅游总人次达到142亿人次，同比增长13.8%，全球旅游总收入达到6.1万亿美元，同比增长3.7%。其中，亚太地区旅游经济快速增长，旅游总人次同比增长19.9%，在五大区域中位居第一；旅游总收入增速达到6.4%，较GDP增速（4.0%）高出2.4个百分点。预计2025年，亚太地区旅游总收入增速或将超过10%。
该地区旅游经济稳步增长由三方面驱动。一是经济基础良好。IMF预测2025年亚太地区GDP增速达到4.4%，在五大区域中最高，经济增长基础最好。二是中国市场将发挥引领作用，带动亚太地区旅游经济增长。中国在亚太旅游市场中占据主导地位，预计2025年中国经济保持5.0%增长目标，中国出境游市场持续增长，继续推动亚太地区旅游业增长。三是泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚和柬埔寨等东南亚国家将继续为亚太地区旅游业增长发挥更大作用。
中马正式签署互免签证协定，中马航班量同比显著增长
4月17日消息，中马正式签署互免签证协定。
据飞常准民航看板数据显示，今年以来（1月1日-4月16日）国内往返马来西亚实际执行客运航班量1.48万班次，同比2024年增长62%，同比2019年增长21%。国内多个城市有直飞马来西亚航班，包含深圳、广州、北京、昆明、上海、成都、厦门、郑州、杭州、西安、重庆、武汉等地。机票方面，未来1个月，国内直飞马来西亚机票低至445元起。
樱花季与大阪世博会带动日本旅游热度持续走高
近期，日本旅游受樱花季与2025年大阪世界博览会带动，热度持续走高。多家航空公司计划针对日本市场进一步发力。
日本国驻上海总领事、大使冈田胜出席2025 AHF亚洲酒店及旅游业论时表示，去年全球外国游客赴日旅游总数约3700万人次，创新历史记录。其中，来自中国的游客数强势回归，达700万人次。日本政府正完善各种旅游环境，提升赴日旅游的满意度，以吸引更多游客到访。日方欢迎中国游客于4月13日到10月13日前往大阪的人工岛梦洲岛，感受大阪·关西世博会的“设计未来社会，让生命绽放光彩”主题，欣赏各国最新技术和解决方案，进行文化交流。
日本一年一度的樱花季也再次登上热搜，中国游客掀起赴日旅游的热潮。东京的新宿御苑与上野公园、京都的哲学之道与岚山、大阪的大阪城公园与造币局樱花通道、北海道的松前公园与五棱郭公园等赏樱胜地，都成为打卡点。
另一方面，日本2025年大阪世界博览会已开幕，前往大阪的游客大幅增加，预计将有2800万全球游客涌入大阪。日本国家旅游局特别制作了大阪世博会专题网页，便于游客设计相关旅游线路。多家中国旅行社也看好大阪旅游热度持续走高，纷纷推出了一系列围绕世博会的自由行产品套餐。
四、国际·酒店要闻
悦榕庄全球首推“悦伴同行”养修新程
作为悦榕集团旗下的旗舰品牌，悦榕庄近日宣布推出“悦伴同行（Banyan Tree Connections）”计划。这是一项专为双人设计的沉浸式养修之旅，旨在通过“活力”“正念”与“共享互动仪式”滋养身心灵，同时加深彼此间的联系。该计划将作为客房预订时的升级选项，率先在瓦宾法鲁悦榕庄（马尔代夫）、普吉岛悦榕庄（泰国）、玛雅哥巴悦榕庄（墨西哥）以及安吉悦榕庄（中国）四个精选目的地推出。
悦榕庄一直致力于创新升级，以满足现代旅行者的需求。此次推出的“悦伴同行”计划，不仅是悦榕Spa及养修升级体验的第一步，也体现了人们对通过共享互动体验建立真挚情感的需求日益增长。
洲际推动皇冠假日焕新，发布混合旅行白皮书
近日，洲际旗下的皇冠假日品牌发布了第二份白皮书《引领混合式旅行》，深入探讨了旅行趋势的重大转变。自2022年首份报告发布以来，旅行者的需求已从单纯的工作与生活平衡，转向对灵活性的更高追求。新趋势强调个人成长、身心平衡以及在旅行中建立深度连接的重要性。
为全面了解这一趋势的全球影响，皇冠假日委托YouGov对9个国家和地区的12000多人进行了调查，涵盖美国、英国、德国、澳大利亚、新加坡、日本、沙特阿拉伯、阿联酋和印度。结果显示，混合旅行的前景被广泛看好，67%的受访者认为其相比五年前提供了更大的好处和灵活性。
凯悦Hyatt Studios全球首店开业
凯悦酒店集团在阿拉巴马州莫比尔开设了第一家 Hyatt Studios 酒店，标志着该中高端长住品牌的正式推出。Hyatt Studios Mobile / Tillmans Corner 在今年早些时候完成试运营后，于近期正式开业。
凯悦酒店集团方面表示，Hyatt Studios Mobile / Tillmans Corner的开业是一个重要的里程碑，它标志着凯悦在长住住宿领域的进一步拓展，以满足市场对长住需求的不断增长。未来将继续扩大该品牌影响力。
此次开业得到了酒店业主3H Group和LBA酒店管理公司的大力支持。凯悦酒店集团对合作伙伴的努力表示感谢，并期待未来与更多业主和开发商合作，推动 Hyatt Studios 品牌在全球的发展。
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